Beheer je Google Ads voor een Caribisch merk? Dan zijn je campagnes deze maand misschien veranderd zonder dat iemand eraan heeft gezeten. Sinds 1 september 2026 zet Google oudere zoekcampagnes automatisch over naar AI Max, het door AI aangestuurde campagnetype. Daarnaast zijn taalinstellingen voor campagnes niet langer verplicht.
We willen graag met ondernemers en marketeers in de hele regio delen wat we zien. Deze veranderingen wegen hier zwaarder dan bijna nergens anders.
Wat er is veranderd
- Automatische overstap naar AI Max. Campagnes die Broad Match op campagneniveau of de oudere Automatically Created Assets gebruiken, worden in de loop van september naar AI Max gemigreerd. Google laat AI meer van de zoektermen, advertentieteksten en zelfs landingspagina’s kiezen.
- Taalinstellingen zijn optioneel. Google geeft nu voorrang aan advertenties die passen bij de taal van de zoekopdracht. De taal die je voor de campagne hebt gekozen, telt minder mee.
- Een minder opvallende valkuil. Zodra een campagne naar AI Max is overgezet, krijgen brede zoekwoorden geen exact-match-prioriteit meer. De zoekopdrachten die je advertenties activeren, kunnen zonder waarschuwing verschuiven.
- Er komt meer aan. Dynamic Search Ads zijn de volgende. De automatische migratie daarvan staat gepland voor februari 2027.
Waarom het Caribisch gebied harder wordt geraakt
Weinig markten wisselen zo vaak van taal als de onze. Op één eiland kan een klant zoeken in het Engels, Spaans, Nederlands of Papiaments, en soms mengt hij twee talen in één zoekopdracht. Bezoekers uit de VS, Latijns-Amerika en Europa zorgen voor nog meer variatie.
Veel adverteerders in de regio gebruikten taalinstellingen om de juiste advertentie bij de juiste doelgroep te krijgen. Nu die controle wegvalt, kan een Engelse advertentie bij een Spaanstalige zoeker terechtkomen. Ook kan de Nederlandse campagne van een hotel zoekopdrachten oppikken waarvoor ze nooit bedoeld was. Budgetten zijn hier bovendien vaak krapper, dus verspilde klikken doen sneller pijn.
Wat wij eraan doen
Dit is de checklist die wij volgen. Neem hem gerust over.
- Bekijk het zoektermenrapport wekelijks. Zie welke zoekopdrachten nu je advertenties activeren en voeg snel uitsluitingszoekwoorden toe.
- Schrijf advertenties en landingspagina’s voor elke taal. Als Google advertenties koppelt aan de taal van de zoekopdracht, heeft elke taal een eigen sterke tekst en een eigen pagina nodig.
- Stel merkuitsluitingen en URL-instellingen in. Zo voorkom je dat AI Max verkeer naar de verkeerde pagina’s stuurt of biedt op termen die je niet wilt.
- Controleer of je conversietracking werkt. AI optimaliseert op wat je meet. Slechte data leidt tot slechte beslissingen, en die worden nu sneller genomen.
- Houd uitgaven en kosten per lead 30 dagen nauwlettend in de gaten. Vergelijk de prestaties van vóór en na de migratie voordat je op de nieuwe opzet vertrouwt.
Onze visie
Automatisering is niet de vijand. Volgens Google levert AI Max gemiddeld zo’n 7% meer conversies op, en veel accounts zullen daarvan profiteren. Maar de platforms nemen steeds meer beslissingen voor adverteerders, en standaardinstellingen zijn zelden afgestemd op meertalige eilandmarkten.
De merken die in 2026 winnen, vechten niet tegen automatisering. Ze geven die betere input en blijven de resultaten zelf kritisch volgen. Wil je een second opinion over hoe deze veranderingen je account hebben beïnvloed? Neem contact met ons op. We kijken graag even mee.
I used the informal “je,” which is common in Dutch marketing content. If your audience expects a more formal tone, I can switch it to “u.” I left Google’s product and feature names (AI Max, Broad Match, Dynamic Search Ads) in English, because that’s how they appear in the Dutch Google Ads interface and in the industry.